Meta (het moederbedrijf van Facebook en Instagram) start in de EU, inclusief Nederland, met het testen van gezichtsherkenningstechnologie om nepadvertenties en accountovernames aan te pakken. Deze stap komt nadat de dienst al op grotere schaal getest is in andere landen, als onderdeel van een grotere strategie tegen “celeb-bait” scams en identiteitsfraude.
In hun nieuwste initiatief wil Meta gebruikers in de EU de mogelijkheid bieden om via een video-selfie hun identiteit te verifiëren, zodat ze sneller weer toegang kunnen krijgen tot gehackte accounts. Deze verificatiemethode is optioneel, en Meta belooft dat gezichtgegevens alleen tijdelijk worden gebruikt en daarna verwijderd. De nieuwe maatregelen zijn ontworpen om het misbruik van beelden van publieke figuren in valse advertenties beter te detecteren, waarbij advertenties worden vergeleken met profielfoto’s om te bepalen of er sprake is van nepgebruik.
Volgens Meta zijn deze tools al succesvol in eerdere tests: het gebruik van gezichtsherkenning heeft het aantal gedetecteerde celebbait-advertenties verdubbeld. In de eerste helft van 2025 daalde het aantal gerapporteerde scams van dit type met 22 procent wereldwijd. Meta benadrukt dat zij deze technieken slechts inzetten onder strikte privacy- en risicowaarden en in nauwe afstemming met toezichthouders en beleidsmakers in de EU.
Met deze ontwikkeling wordt Nederland – als lid van de EU – direct beïnvloed door een nieuwe laag in de online beveiliging van sociale media, waarbij gebruikers een extra, technologisch geavanceerde manier krijgen om hun accounts te beschermen en (indien nodig) terug te krijgen.