Instagram gaat duidelijker aangeven wanneer een profiel geheel of grotendeels met behulp van kunstmatige intelligentie is gemaakt. Daarmee wil het platform gebruikers meer inzicht geven in de vraag of zij met een echte persoon of met een door AI gegenereerd profiel te maken hebben.
De maatregel is onderdeel van de bredere aanpak van Meta om AI-gegenereerde content herkenbaar te maken. Instagram gebruikt daarvoor onder meer signalen die door AI-tools in afbeeldingen en andere content worden achtergelaten. Ook kunnen gebruikers zelf aangeven dat zij AI hebben gebruikt. Meta heeft de afgelopen jaren de manier waarop dergelijke labels worden weergegeven meerdere keren aangepast.
Niet alleen AI-afbeeldingen, maar een heel profiel
Tot nu toe lag de nadruk bij Instagram vooral op afzonderlijke berichten, foto's en video's die met AI zijn gemaakt of bewerkt. Dat wordt steeds ingewikkelder, omdat generatieve AI inmiddels niet alleen een realistische foto kan produceren, maar ook een complete online identiteit.
Een AI-profiel kan bijvoorbeeld bestaan uit een overtuigende profielfoto, een reeks gegenereerde vakantiefoto's, automatisch geschreven berichten en een profielbeschrijving. Voor een gebruiker is dan niet langer alleen de vraag relevant of één foto echt is. Het kan zelfs onduidelijk zijn of de persoon op het profiel überhaupt bestaat.
Instagram wil daarom informatie over AI-gebruik ook op profielniveau duidelijker zichtbaar maken. Daarmee probeert het platform gebruikers te helpen bij het beoordelen van de betrouwbaarheid van een account.
AI wordt steeds overtuigender
De ontwikkeling komt op een moment waarop het onderscheid tussen echte en kunstmatig gegenereerde beelden steeds moeilijker wordt. Meta wijst er zelf op dat AI-gegenereerde media steeds fotorealistischer worden en dat daarom hulpmiddelen nodig zijn waarmee gebruikers dergelijke content kunnen herkennen.
Meta gebruikt daarvoor onder meer technische standaarden zoals C2PA. Daarnaast werkt het bedrijf samen met andere partijen aan manieren om de herkomst van digitale content beter vast te leggen.
Label is geen garantie
Een belangrijk probleem blijft echter dat een label niet automatisch betekent dat alle AI-content zonder label authentiek is. Detectiesystemen zijn afhankelijk van technische signalen en kunnen AI-bewerking missen. Andersom kunnen bestanden soms een AI-signaal bevatten terwijl slechts een beperkte bewerking met AI is uitgevoerd.
Meta heeft dat probleem eerder zelf erkend. Het bedrijf veranderde daarom in 2024 de aanduiding 'Made with AI' in 'AI info', omdat het label volgens Meta niet altijd goed overeenkwam met de verwachtingen van gebruikers.
Ook zelfrapportage speelt een rol. Instagram kan gebruikers verplichten om aan te geven wanneer zij realistische AI-video of realistisch klinkende audio plaatsen. Bij het niet naleven daarvan kan Meta maatregelen nemen.
Een nieuwe stap in de strijd tegen nepaccounts
De ontwikkeling is vooral interessant omdat AI niet langer alleen wordt gebruikt om bestaande content te manipuleren. Met generatieve AI kan vanaf nul een digitale identiteit worden opgebouwd.
Dat maakt de grens tussen een zogenoemde AI-influencer, een virtueel personage en een nepaccount steeds vager. Voor bedrijven kan een volledig virtueel personage een legitiem marketingmiddel zijn. Voor oplichters biedt dezelfde technologie mogelijkheden om een geloofwaardige identiteit op te bouwen.
Meta heeft daarom de afgelopen tijd ook andere maatregelen genomen om nepaccounts en imitatieaccounts tegen te gaan. Het bedrijf zegt bijvoorbeeld dat zijn AI-systemen inmiddels beter in staat zijn accounts te herkennen die zich voordoen als bekende personen.
Transparantie wordt belangrijker
De nieuwe profielaanduiding past bovendien in een bredere ontwikkeling. Meta heeft zich in juli 2026 aangesloten bij de Europese aanpak rond transparantie van AI-gegenereerde content en aangekondigd de Europese AI Act Code of Practice on Transparency of AI-Generated Content te ondertekenen.
Voor Instagram-gebruikers betekent dit dat het steeds belangrijker wordt om niet automatisch aan te nemen dat een overtuigende foto of profiel ook een echte persoon vertegenwoordigt.
De nieuwe labels lossen dat probleem niet volledig op. Ze kunnen gebruikers echter wel een extra aanwijzing geven: kijk niet alleen naar wat een profiel laat zien, maar ook naar de manier waarop het tot stand is gekomen.
Voor een sociaal netwerk dat draait om persoonlijke identiteit is dat een belangrijke ontwikkeling. Want als AI een gezicht, een levensverhaal én duizenden berichten kan produceren, wordt de vraag 'is dit echt?' mogelijk belangrijker dan ooit.