Meta, het moederbedrijf achter onder meer Facebook, Instagram en WhatsApp, gaat vanaf 16 december 2025 gebruikerservaringen op haar apps verrijken door interacties met AI voortaan mee te nemen in de logica achter content- en advertentieaanbevelingen. Gebruikers zien niet langer alleen aanbevelingen op basis van hun eerdere likes, gedeelde berichten of tijd die ze aan bepaalde content besteden, maar ook op basis van gesprekken en andere interacties met Meta’s AI-functies.
Als iemand bijvoorbeeld met Meta AI praat over wandelen, kan het platform daaraan afleiden dat die persoon interesse heeft in outdooractiviteiten en vervolgens wandelgroepen, berichten over routes of advertenties voor wandelschoenen tonen.
Meta benadrukt dat gebruikers controle behouden over wat ze te zien krijgen. Via instellingen zoals Ad Preferences en feed-filters blijft het mogelijk om de inhoud en advertenties aan te passen. Ook wordt uitgesloten dat gevoelige onderwerpen, zoals politieke overtuigingen, religieuze opvattingen of gezondheid, worden gebruikt om advertenties te targeten.
De aanpassing gaat in de meeste regio’s in op 16 december 2025, maar niet in de Europese Unie, het Verenigd Koninkrijk en Zuid-Korea. Daar gelden striktere regels rond privacy en datagebruik, waardoor de update voorlopig niet beschikbaar is. Op 7 oktober worden gebruikers wereldwijd via notificaties en e-mails geïnformeerd over de wijziging.