Een groeiend deel van de berichten op sociale media is volledig of gedeeltelijk door kunstmatige intelligentie geschreven. Dat blijkt uit onderzoek van AI-detectiebedrijf Pangram, dat ruim een miljoen berichten op verschillende sociale platforms analyseerde. Vooral LinkedIn springt eruit met een opvallend hoog aandeel AI-gegenereerde berichten.
LinkedIn bevat meeste AI-geschreven berichten
Volgens Pangram is 41 procent van de langere berichten op LinkedIn volledig door AI geschreven. Daarmee is het zakelijke sociale netwerk de koploper onder de onderzochte platforms. LinkedIn was bovendien goed voor bijna twee derde van alle AI-gegenereerde berichten die tijdens het onderzoek werden gedetecteerd, terwijl het platform slechts ongeveer een derde van de geanalyseerde berichten vertegenwoordigde.
De onderzoekers vermoeden dat de ingebouwde AI-schrijfhulpmiddelen van LinkedIn eraan bijdragen dat gebruikers vaker teksten met behulp van AI opstellen. Tegelijkertijd stellen zij dat de algoritmen van het platform dergelijke berichten nog altijd veelvuldig onder de aandacht van gebruikers brengen.
Meer dan een miljoen berichten onderzocht
Voor het onderzoek analyseerde Pangram ruim 1 miljoen berichten van LinkedIn, X, Reddit, Medium en Substack. De dataset werd samengesteld met behulp van gebruikers van een Chrome-extensie die AI-gegenereerde content in sociale media kan herkennen. Alleen berichten van minimaal vijftig woorden werden meegenomen in de analyse. Volgens Pangram werden alle teksten gecontroleerd met versie 3.3 van het eigen AI-detectiemodel.
Ook op andere platforms bleek AI een belangrijke rol te spelen, al lag het aandeel AI-gegenereerde berichten daar aanzienlijk lager dan op LinkedIn. Reddit kende bijvoorbeeld relatief weinig AI-geschreven reacties, wat volgens de onderzoekers mogelijk het gevolg is van strengere maatregelen tegen geautomatiseerde accounts. Wel werd bij oorspronkelijke Reddit-berichten vaker AI-content aangetroffen dan bij reacties.
Onderzoekers waarschuwen voor afnemende authenticiteit
Pangram waarschuwt dat de toenemende hoeveelheid AI-gegenereerde berichten het voor gebruikers moeilijker maakt om authentieke content te onderscheiden van automatisch gegenereerde teksten. Volgens het bedrijf leidt dit tot een grotere belasting van de aandacht van gebruikers en neemt de waarde van sociale media als bron van persoonlijke ervaringen en originele inzichten af.
De onderzoekers benadrukken dat hun cijfers een momentopname zijn van wat gebruikers daadwerkelijk in hun tijdlijn te zien krijgen. Tegelijkertijd merken zij op dat AI-detectie niet onfeilbaar is en dat de uitkomsten afhankelijk zijn van de prestaties van het gebruikte detectiemodel.