YouTube past vanaf 24 augustus de manier aan waarop het aantal weergaven van gewone video’s wordt geteld. Zodra een video begint af te spelen, kan dat voortaan al als een view worden geregistreerd. Daardoor zullen de openbare viewtellers van veel video’s sneller oplopen, zonder dat er daadwerkelijk meer mensen naar kijken.
Nieuwe telling
YouTube voert de wijziging wereldwijd door. Het videoplatform wil daarmee de manier waarop views worden gemeten beter laten aansluiten op YouTube Shorts en concurrerende platforms zoals TikTok en Instagram, zo laat Google weten. Bij die diensten kan een video al een weergave opleveren zodra het afspelen begint.
Tot nu toe hanteerde YouTube voor reguliere video’s een strengere definitie van een view. YouTube heeft nooit publiekelijk een vaste kijktijd genoemd, maar algemeen werd ervan uitgegaan dat een kijker een video enige tijd moest bekijken voordat een view werd geregistreerd. De nieuwe methode maakt daar een einde aan.
Vanaf 24 augustus wordt een view geregistreerd wanneer een video begint te spelen. Ook opnieuw afspelen kan tot een nieuwe view leiden. YouTube verwacht daarom dat makers hun aantallen weergaven na de wijziging sneller zien stijgen.
Vergelijken wordt lastiger
Voor kijkers lijkt er op het eerste gezicht weinig te veranderen. De video wordt op dezelfde manier afgespeeld en de inhoud blijft uiteraard gelijk. Wel verandert de betekenis van het getal naast het bekende oog-icoon.
Een video met bijvoorbeeld een miljoen views betekent straks niet noodzakelijk dat een miljoen mensen die video daadwerkelijk langere tijd hebben bekeken. Een korte start van het afspelen kan immers al voldoende zijn om als view te worden geregistreerd.
Dat maakt het bovendien lastiger om nieuwe video’s rechtstreeks te vergelijken met video’s die vóór de wijziging zijn gepubliceerd. Een stijgend aantal views hoeft vanaf volgende week niet automatisch te betekenen dat een video populairder is dan vergelijkbaar ouder materiaal.
Oude maatstaf blijft
YouTube laat de bestaande meetmethode overigens niet helemaal verdwijnen. Makers kunnen in YouTube Analytics blijven kijken naar Engaged Views. Deze statistiek geeft een beter beeld van kijkers die daadwerkelijk verder zijn gegaan met het bekijken van een video.
Dat is vooral belangrijk voor makers die de prestaties van hun video’s over langere tijd willen analyseren. Wie alleen naar het openbare view-aantal kijkt, krijgt vanaf volgende week een ruimer gedefinieerde maatstaf dan voorheen.
De wijziging heeft volgens YouTube geen gevolgen voor de manier waarop makers worden betaald. Ook de voorwaarden en berekeningen rond het YouTube Partner Program worden er niet door aangepast. Voor inkomsten en andere belangrijke prestatie-indicatoren blijven betrokkenheidsmetingen leidend.
Waarom YouTube dit doet
Volgens YouTube is de wijziging vooral bedoeld om verwarring over verschillende manieren van views tellen weg te nemen. Het platform gebruikte in het verleden verschillende systemen voor verschillende videovormen. Door de reguliere video's op dezelfde manier te meten als andere formaten wil YouTube makers een duidelijker beeld geven van het bereik van hun content.